Holandská značka prírodnej starostlivosti o pleť a telo vznikla v roku 2013 z iniciatívy dvoch otcov, Jochema Hesa a Sjoerda Trompettera, ktorí hľadali bezpečnejšiu a šetrnejšiu kozmetiku pre svoje deti. Značka sa zameriava na čisté zloženie bez zbytočne škodlivých látok, využíva prírodné ingrediencie a kladie dôraz na transparentnosť, udržateľnosť a zodpovedný prístup k životnému prostrediu. Pôvodne sa sústredila na detskú kozmetiku, ale postupne rozšírila sortiment aj o produkty pre dospelých.